2016年9月下旬在杭州召開(kāi)的2016淘寶賣(mài)家溝通大會(huì)上，淘寶副總裁張勤重點(diǎn)提到了三駕馬車(chē)——商品、內(nèi)容、社群運(yùn)營(yíng)，通過(guò)這三個(gè)維度的驅(qū)動(dòng)，今年的淘寶購(gòu)物節(jié)活動(dòng)將圍繞消費(fèi)升級(jí)，幫助辦公家具商家抓住更多機(jī)會(huì)。

落實(shí)到具體玩法，小編覺(jué)得今年雙十一主玩法仍然是店鋪紅包和店鋪滿減，它能夠提升店鋪的客單價(jià)和轉(zhuǎn)化率。

購(gòu)物節(jié)期間，淘寶也將可能引入更多的創(chuàng)新玩法——活動(dòng)將以人與人的互動(dòng)為主題，通過(guò)私域運(yùn)營(yíng)，最終達(dá)到整個(gè)平臺(tái)的社區(qū)化、內(nèi)容化。

而用戶與用戶、用戶與辦公家具賣(mài)家兩個(gè)渠道的不同玩法，以及新的搜索項(xiàng)目支撐起來(lái)的購(gòu)物新體驗(yàn)，將會(huì)在新用戶的引入、現(xiàn)有用戶的活躍、老用戶的留存上，發(fā)揮出更大的作用。

去年的淘寶購(gòu)物節(jié)驗(yàn)證了一些代表未來(lái)的購(gòu)物趨勢(shì)的玩法。比如在美妝類(lèi)目下，獲得最終成交前三名的店鋪，不再是大賣(mài)家，而是新興的“紅人賣(mài)家”。她們?cè)谖⒉┥蠒褡约旱恼掌?，化妝攻略等等。她們對(duì)商品的理解，不再是以前貨架的形式展現(xiàn)給消費(fèi)者，而是通過(guò)各種各樣的傳播形式，讓消費(fèi)者參與到互動(dòng)，所以一舉擊敗了多年來(lái)排名靠前的大賣(mài)家。

這些“紅人賣(mài)家”代表的是去年那個(gè)時(shí)間點(diǎn)未來(lái)的購(gòu)物趨勢(shì)，這種趨勢(shì)在去年實(shí)驗(yàn)過(guò)后，已經(jīng)變成了目前整個(gè)中國(guó)的電子商務(wù)的主流，辦公家具電商也趕上了這波風(fēng)潮。

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